毛巾是人类相当长时间里的生活必备品。

    中国目前实际用量为每人每年1——1.2条，中等发达国家达到每人每年10条以上，日本人均耗用相当于中国人均的14倍，而欧美发达国家则更高。如果中国人均每年从1条达到2条，按照目前国内厂家规模来看，将会来不及生产；而达到3—5条时则会供不应求。特别由于旅游、休闲、美容市场的快速崛起，宾馆、餐饮、旅游、航空、铁路、专业美容美发院等到对毛巾的需求也日益提高，同时社区生活的改善，城镇建设步伐的加快，“假日经济”的崛起都对毛巾的需求有巨大的上升空间。


   追求品质化生活的意识和行为使个性化消费、功能化消费快速成熟起来。越来越多的消费群体已开始专业化购买和消费。

   根据国际数据中心及国内外一些权威研究机构对中国防大学10个主要城市进入和正在进入高品质生活水平的确良1500个家庭调查显示：89%的家庭成员认为个人对皮肤接触性擦拭用品的使用状况是衡量生活品质的重要表现之一。中国家用纺织品行业协会的报告表明，2003年家纺行业在国内可视为高增长行业，可以说是纺织待业的增长点。
   中国总体消费水平虽然较低，但日益崛起的有钱人、白领、灰领和中高蓝领消费市场却以几何倍数上升，毛巾甚至没有达到科学消费水平，这就意味着中高档次、功能型和个性化个人擦拭家纺产品市场已开始步入高发展时期。

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