伴随着大众生活水平的提高以及对生活品质要求的提升，作为终端产品的毛巾行业近几年快速发展，无论是实体店铺还是电商平台，都占据了较大的市场。当然，当行业发展到达一定程度，转型升级、另拓新路是必经的过程。今天的毛巾行业，就正面临着结构调整的新压力、新选择、新挑战。

特点 1 行业整体运转平稳

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示：“总体来说，毛巾行业1~9 月份发展是平稳的，估计到年底会一直维持这样的态势，行业整体比较乐观。”

据统计显示，今年毛巾行业规模以上主营业务收入增长6.5%，利润总额增长11.9%。利润增长超过主营收入增长，表明行业没有牺牲利润来求发展，保持了质量增长态势。同时，今年毛巾协会跟踪的16 个产业集群、240 多家企业，也都是利润增长超过主营收入增长，这说明行业发展质量良好健康。

虽然由于棉花价格倒挂和各生产要素成本的急剧上升，使毛巾出口下降了6.7%，但此外各类产品都维持了正增长。据1~9月份的出口统计显示，行业共完成了309 亿美元，同比增长6.7%。此外，行业跟踪的8 大电商平台数据统计表示，1~10 月份，毛巾行业的增长依然保持在40%。杨兆华强调，虽然现在经济较困难，但是毛巾行业还是增长状态，处于平稳发展。

特点 2 电商加速内销结构调整

经济“新常态”的出现，影响了消费者心态，形成了抑制消费的局面。内需拉动力弱，大环境之下各行业都受到了影响。

杨兆华表示，今年毛巾行业的内销脱离了去年的恐慌状态，总体看没有问题，但个别领域也出现了下滑现象。毛巾领域告别了过去10%~14% 的增长，今年只有6% 的增长。窗帘 、高端定制领域也出现了下降。产业集群作为毛巾行业内销的重大集群地，呈现出了零增长甚至负增长。这表明产品结构进入了调整期。

电商渠道与新产品的出现，对毛巾行业原来的传统渠道形成了分流作用。虽然数据显示某些领域处于下降状态，但实际上要综合看待。因为新起的电商老板正感觉良好，这是不可忽视的一方面。杨兆华认为，由于产值基数变大及新渠道的分流作用，我们对于行业主营增速的产值进行分析时，不能再只看　　销售额，而要把产量加入。杨兆华说：“行业产量若出现同比下降，表明行业出现了问题。但行业产量稳定，说明行业健康发展。”

特点 3 小微企业发展困难

在大环境迟缓、国际市场竞争激烈及大企业的挤压之下，毛巾行业的小微企业发展阻力重重。今年毛巾协会共跟踪调查了40 家小微企业，全部都呈现了下滑状态。

数据统计显示，这40 家增长企业平均每家销售额为750 万元，主营收入下降了近14%，利润总额下降了21%，内销下降了6.9%，其平均利润率比整个行业平均的低了2 个多百分点。

杨兆华说：“小微企业面临着非常困难的发展环境，这也说明行业企业呈现极端化发展，强者会更强。同时也让大家意识到，行业结构调整时期已到来。”

特点 4 两手齐抓品牌

立足于终端产品特色，毛巾行业一直注重品牌发展。今年，对于品牌工作，毛巾协会从软实力与渠道两方面展开。杨兆华表示，毛巾行业品牌发展有很大的增长空间。

对于企业软实力、企业文化等方面的提升，毛巾协会开展了许多品牌管理、品牌文化的培训。针对行业企业存在的质量问题，毛巾协会不遗余力地做工作，在很多地方开展“质量宣贯工作走进集群、走进企业”活动，进行行业指标、标准等宣传，促进质量工作提升。

此外，毛巾协会还举办了“张謇杯”、“海宁杯”等活动，为企业设计发展提供了锻炼、学习的机会。在渠道拓展方面，协会将电商影响、市场推广、新渠道排查等方面的企业经验细致地与行业企业分享，并利用展会等平台进行了推广。今年8 月，8 大电商亮相毛巾展，进行了合作与传播，效果显著。

同时，协会还与通州、海宁、余杭、高阳等集群地方政府进行合作，积极打造区域品牌。近几年，得到了中国纺织工业联合会、地方政府及企业等的认可。

特点 5 行业进入新时代

杨兆华说：“我们可以看到，毛巾行业进入了一个新的时代。”

首先，行业呈现出了宏观经济的新常态，需求更加多样化。其次，互联网的高速发展，特别是工业4.0 革命的出现给智能毛巾产品提供了一个非常大的发展的空间。杨兆华表示，电商的出现与传统渠道并不对立，两者的融合会加快行业的结构调整速度。

在这样一个形势下，毛巾行业确定了今后的发展方向。杨兆华说：“我们要以新毛巾、新生活为宗旨，以产品研究和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，推动我们行业的转型升级。”

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